Jelikož se mnoho nakupujících v době vysoké inflace snaží ušetřit, maloobchodníci neustále posouvají ceny výše. Nedávno jsme to viděli u Walmartu, Trader Joe’s a dokonce i Five Below, ale samozřejmě to nejsou jediné řetězce, které svým zákazníkům šokují nálepky. V roce 2021 udělal Dollar Tree hlavní rozhodnutí odchýlit se od své charakteristické ceny 1 dolaru tím, že většinu svých produktů vyšplhal až k hranici 1,25 dolaru. Během několika posledních let prodejce také zavedl možnosti potravin za vyšší ceny a spustil sekci Dollar Tree Plus, která oceňuje některé položky až na 5 USD. Ale teď někteří nakupující říkají, že už toho bylo dost. Poslední změny cen společnosti Dollar Tree vyvolaly výzvy k bojkotu.
Rodinný dolar a dolarový strom uzavírají 1 000 míst.
Během hovoru o výdělcích za čtvrté čtvrtletí s investory dne 13. března generální ředitel Dollar Tree Rick Dreiling odhalil, že maloobchodník nyní plánuje zvýšit maximální cenu v obchodech na 7 dolarů.
„V letošním roce očekáváme ve 3 000 obchodech rozšíření našeho sortimentu za více cen o více než 300 položek v cenových bodech od 1,50 do 7 USD,“ řekl Dreiling. Vysvětlil, že to společnosti umožní zavést ve svých obchodech „širší škálu možností v různých kategoriích“, včetně potravin, chovatelských potřeb a produktů osobní péče.
Není překvapením, že tato zpráva vyvolala v komunitě Dollar Tree určitý hněv. „Toto bude smrt posledního skutečného dolarového obchodu,“ uvedl jeden spotřebitel v sekci komentářů příspěvku na Redditu z 27. března ohledně oznámení cenového stropu 7 dolarů.
„Takže kdy oznámí změnu jména/značky? V tuto chvíli by je mohl pojmenovat Family Dollar Minis,“ odpověděl jiný uživatel. Další se zeptal: „Takže Dollar Tree se zpomaluje a stává se dolarovým generálem?“
Ačkoli jak Dollar General, tak Family Dollar také zvýšily ceny v minulém roce, spotřebitelé se zdají být více rozhořčeni oznámením Dollar Tree.
Když jeden uživatel Redditu uvedl, že prodejce je „teď v podstatě Family Dollar“, další odpověděl: „Ale horší, protože do Family Dollar nechodíte s očekáváním, že všechno bude levné.“
V důsledku tohoto zvýšení někteří zákazníci oznámili své vlastní plány na bojkot řetězce.
„Zvládnu cenu 1,25 $, 3 $ a MOŽNÁ 5 $ za určité věci. Ale 7 $ u Dollar Tree? Rozhodně [expletive] ne,“ odpověděl jeden uživatel Redditu. Jiní řekli: „Fajn, půjdu jen do Walmartu,“ a „Jo, půjdu do Targetu pro své předražené 7 dolarové položky.“
Dolarové obchody vám tajně účtují víc než Walmart a Target, varují odborníci.
„Mám pocit, že bychom měli bojkotovat Dollar Tree, 7 dolarů za cokoliv v tom obchodě je naprosto šílené,“ napsal jeden člověk na X. Další napsal v samostatném X příspěvku: „Můžeme všichni bojkotovat Dollar Tree, dokud neslíbí snížení cen? Protože jsem z toho unavený.“
Někteří nakupující výslovně vyzývají spotřebitele, aby bojkotovali „chamtivost Dollar Tree“, a poznamenávají, že zvýšení cen přišlo těsně před potvrzením, že řetězec zaznamenal nárůst nakupujících s vyššími příjmy, kteří navštěvovali jeho obchody.
„Dollar Tree přidal v roce 2023 3,4 milionu nových zákazníků, většinou z domácností, které vydělávají přes 125 000 dolarů ročně,“ řekl Dreiling během Machova výdělku. „Nejrychleji rostoucí demografická skupina je příjmem severně od 125 000 $ ročně.“
Jeden uživatel X napsal Dollar Tree 28. března: „Opětovné zvyšování cen není odrazem bohatší zákaznické základny, je odrazem plného využití výhod lidí, kteří se snaží vyjít s penězi!“
Nejlepší život oslovil Dollar Tree ohledně výzev k bojkotu a aktualizuje tento příběh svou odpovědí.
Ale pokud je reakce na předchozí zvýšení cen společnosti Dollar Tree nějakým náznakem, prodejce by se možná měl obávat ztráty části své zákaznické základny.
Bývalý vedoucí prodejny Dollar Tree v Minnesotě pro Business Insider řekl, že byl osobně svědkem toho, že mnoho zákazníků po zvýšení na 1,25 dolaru nakupovalo u prodejce stále méně a méně – zejména zákazníci, kteří byli ne vydělávají přes 125 000 dolarů ročně.
„Váš průměrný prodej by se měl ve skutečnosti trochu zvýšit, pokud platí více,“ řekl manažer novinám a vysvětlil, že si místo toho všiml, že lidé počítají své položky u pokladny a rozhodli se koupit méně.
„Čtvrtina nezní jako moc, ale když jsou to lidé, kterým poskytujete jídlo, je to hodně,“ řekl.
