Pokud jste v poslední době omezili výdaje, nejste sami. Ceny potravin zůstávají vysoké, takže mnozí z nás mají tendenci šetřit peníze navíc na zážitky, než je utrácet za velké vstupenky nebo materiální zboží. Sektor kutilů byl přímo ovlivněn tímto posunem zaměření po pandemii COVID-19, přičemž velká jména jako Home Depot a Lowe v posledních měsících hlásily propady. Nová data nyní ukazují, že zákazníci stále opouštějí Lowe’s. Čtěte dále a zjistěte, proč prodeje opět klesly.
Nakupující stále opouštějí Home Depot, nová data ukazují – zde je důvod.
V tiskové zprávě z 27. února společnost Lowe oznámila výsledky za čtvrté čtvrtletí, přičemž tržby klesly na 18,6 miliardy dolarů. To byl 17procentní pokles oproti stejnému čtvrtletí předchozího roku, kdy tržby dosáhly 22,4 miliardy dolarů. Srovnatelné tržby, které jsou upraveny o otevření a zavření prodejen, se podle tiskové zprávy také snížily o 6,2 procenta.
I když prodeje klesly, výsledky byly ve skutečnosti lepší, než předpovídala Wall Street. Analytici očekávali, že tržby dosáhnou 18,47 miliardy dolarů, ale tržby to překonaly. Zisk na akcii byl také vyšší, než se očekávalo, když dosáhl 1,77 USD oproti 1,68 USD.
Lowe’s Shoppers hrozí bojkotem kvůli samokontrole: „Budu nakupovat v Home Depot.“
V tiskové zprávě Marvin R. Ellison, předseda, prezident a generální ředitel společnosti Lowe, připsal pokles tržeb „pokračujícímu poklesu v oblasti kutilů [do-it-yourself] utrácení.“
Ellison v rozhovoru pro CNBC uvedl, že spotřebitelé nadále investují do zážitků a méně se zaměřují na projekty pro kutily kvůli poklesu obratu v oblasti bydlení. Zhruba dvě třetiny majitelů domů jsou vázány na hypoteční sazby nižší než 4 procenta, řekl Ellison během hovoru o výdělcích, což „mnoho může držet na vedlejší koleji“, pokud jde o nákup a prodej.
Pokud jde o propad srovnatelných tržeb, společnost zaznamenala pokles DIY a také „nepříznivé lednové zimní počasí“.
Ellison to rozšířil během hovoru o výdělcích z 27. února, kdy lednové počasí nazval „drsné“ a „extrémní“. Ani ve svých prohlášeních není příliš daleko, protože podle Národní meteorologické služby byl minulý měsíc teplotně „plný extrémů“, s o něco více sněhu, než se očekávalo.
8 věcí, které byste nikdy neměli kupovat u Lowe’s, varují odborníci na maloobchod.
Během hovoru o výdělcích Ellison také uvedl přetrvávající problémy s prodejem velkých vstupenek, protože spotřebitelé se více zaměřují na „hodnotu“.
„Makroekonomické faktory, jako je přetrvávající inflace a stagnující trh s bydlením, i nadále způsobují, že kutilové a spotřebitelé váhají s utrácením za velké nákupy vstupenek do svých domovů, a ti, kteří se zapojili do aktivit pro vylepšení domova, se pustili do menších nediskrečních projektů se zvýšeným zaměřením na hodnotu,“ řekl Ellison. „To ovlivnilo poptávku po větších kategoriích interiérů vstupenek, jako je kuchyně a koupelna, podlahy a spotřebiče.“
Namísto investice do nového „suitu“ pro svou kuchyni si spotřebitelé koupí jednu velkou vstupenku, jako je myčka nebo lednička, vysvětlil Ellison pro CNBC. Pro sektor spotřebičů v Loweově podnikání Ellison řekl, že tento nový utrácecí zvyk je ve skutečnosti „největším určujícím faktorem našeho klesajícího objemu prodeje“.
Pokud jde o budoucnost, vedoucí pracovníci postupují opatrně, ale udržují si pozitivní výhled. S ohledem na současné ekonomické faktory společnost předpokládá tržby mezi 84 a 85 miliardami dolarů, což je méně než 86,3 miliard dolarů vydělaných ve fiskálním roce 2023.
„Když se podíváme na rok 2024, očekáváme, že poptávka po DIY zůstane v blízké budoucnosti pod tlakem,“ řekl Ellison pro CNBC. „Máme ale skvělý pocit ze střednědobého až dlouhodobého výhledu našeho podnikání a upřímně i průmyslu kutilů obecně.“
Když sazby hypoték klesnou, Ellison také předpokládá, že lidé budou mít větší zájem o produkty pro zlepšení bydlení.
„Když sazby klesnou, podnítí to obrat v oblasti bydlení a vy víte, co se stane, když dům uvedete na trh: Vyzdobíte nátěr. Můžete upravit dvůr. Budete kolem domu dělat různé projekty, abyste získali připraven k prodeji a pak, když si koupíte dům, uděláte to samé,“ řekl CNBC.
